大眾汽車建立了一個專門的微型網站

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Nafisaritu123
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大眾汽車建立了一個專門的微型網站

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大眾汽車一直在尋找優化數字體驗的方法,超越標準的信息流或流媒體廣告體驗。 德國汽車製造商大眾汽車公司提供了該公司電動 SUV“VW ID”的虛擬駕駛體驗。沉浸式駕駛體驗於 6 月 14 日推出,並於 7 月增加了 Pinterest 有影響力的創作者的演練。 Pinterest 已與英國製作工作室 Unit9 合作,打造技術上身臨其境的 360 度試駕體驗。營銷機構 3P 在 Pinterest 平台上建立了一個專門的微型網站。 大眾汽車品牌營銷高級副總裁 Kimberly Gardiner 表示: “我們的目標是為用戶提供 ID.4 的所有強大功能的用戶至上的旅程體驗。” 隨著電動汽車市場的成熟和車型價格的下降,汽車製造商正在尋求更廣泛的接觸,

以使擁有可充電汽車更加主流。 在社交上發現 Pinterest 每月有近 5 億活躍用戶,該平台上的點擊量吸引了許多人的關注和參與。 Pinterest 在關鍵行業也表現出色,對大型廣告商具有吸引力。當然,您必須提供匹配的體驗。 “我們希望讓用戶坐在駕駛座上,沉浸在 ID.4 體驗中,而不是僅僅強調新模型的好處,”加德納說。 在傳統的購車旅程中,試駕是消費者接近購買的最後階段。虛擬試駕顛覆了 Whatsapp手机号码列表 傳統的購買旅程,為 Pinterest 用戶提供了有趣的數字體驗,無論他們是否考慮購買汽車。 Pinterest 以交流內飾、烹飪等方面的創意而聞名,但它也對汽車類別表現出興趣。根據 Pinterest 自己的研究,

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超過 800 萬用戶積極參與汽車相關內容,三分之一的人最初來 Pinterest 並不是為了找車,而是在找車。據說這是一個購買的機會。 “低漏斗數字營銷活動針對的是非常狹窄的市場受眾,他們希望進行快速庫存搜索或前往最近的經銷商處,”加德納說。 “這種虛擬體驗將大眾汽車介紹給了一個全新的潛在司機類別,他們還沒有計劃購買,但希望在未來購買。它現在需要成為他們談話的一部分,這樣他們才能考慮到它。” 數據驅動的電動汽車駕駛員體驗 那麼EV駕駛是什麼樣的呢? EV 功能如何與 Pinterest 數字體驗相關聯? “這種體驗使我們能夠定制試駕,以便用戶可以‘嘗試’吸引他們的功能,”加德納說。 “例如,大眾 ID 的環境照明。我們可以定制體驗。” 雖然 ID.4 的活動也傳達了大品牌的標准信息,但 Pinterest 提供的虛擬體驗有不同的目的。
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